唏嘘！昔日“中国鞋王”是如何一步步跌落神坛？

前言：有些人走着走着就散了，有些牌子走着走着就没了……

昔日享誉福建的巨头企业传来了一个噩耗。富贵鸟在2018年3月23日正式公布消息，3月21日收到中国证监会的《调查通知书》，指出因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，根据有关规定，决定对公司进行立案调查。

果然，这消息一经公布，许多人感叹不已。有谁能够想到昔日一个实体业的楷模如今变成了金融业的调查对象。而了解真相的背后，唏嘘声一片。

富贵鸟堪称典型的家族企业。

1984年，富贵鸟创始人林和平拿着仅有的4万块钱，跟19个堂兄弟一起创立了石狮市旅游纪念品厂，也就是富贵鸟集团的前身。

到了1989年，因为管理、分工、经营上的种种矛盾，部分堂兄弟没能坚持，厂里只剩下了林和平、林和狮、林荣河和林国强这四个人。

正是这一年，为了冲一把，留下的四个股东重组了公司董事会，把公司的经营战略转向真皮休闲鞋，并注册了“富贵鸟”商标。

这一转还真转出了好运。因为接到了出口前苏联的一万多双鞋子订单，结果这个小厂第一年就实现“开门红”。

1991年，石狮旅游纪念品厂正式更名为石狮市福林鞋业有限公司，第二年，富贵鸟集团成立。

1998年至2012年期间，公司的皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项称号及奖项。

这个时期，富贵鸟还请了中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人，更加扩大了知名度。

富贵鸟作为能够和李宁、361排到第一阵营的品牌，曾经四次夺下“中国真皮鞋王”荣耀。

全国遍布3000多家门店，林和平本人在2007年的胡润百富榜单上凭借50亿资产排名148位，与其并列的是阿里巴巴的马云。

（不少厂房设备已被扔出）

富贵鸟的鞋子向来以质量好著称，之前网上还有人打趣：富贵鸟一定没有回头客，因为品质太好了，穿不坏。

当时很多年轻人，能以拥有一双富贵鸟的鞋子而骄傲。

富贵鸟是如何跌落神坛的？

没搭上电商快速崛起的列车。

2013年是富贵鸟最巅峰的一年，可是2013年同样也是马云的淘宝疯狂发展的一年，他们到处在攻城略地，挤压传统商业模式。

富贵鸟觉得做电商库存压力太大，根本发展不起来，对此不屑一顾。

后来短短2年的时间，富贵鸟就被电商抛下了，可是等他醒悟过来，想要追赶的时候，却再也赶不上了。

没有赶上电商的列车，富贵鸟开始病急乱投医。

做分销，让每个人都成为推销员，可是这样的模式根本不适合富贵鸟，只会对它的品牌影响力造成冲击。

胡乱投资，仅仅2016年这一年，他的投资就多达十起，甚至还对许多网红进行了投资。

他的名字也是他们纠结的地方，富贵鸟准备改名叫“全能体育股份有限公司”，声明都已经放出去了，可是最后还是没改。

短短三年时间，富贵鸟就落下神坛，被迫宣布停牌。

更令人震惊的是，作为一家上市公司，不久前，富贵鸟却被爆出资金拆借以多种“违规”的形式出现，从2014年开始，富贵鸟就需要通过担保、抵押等形式拆借资金，令人大跌眼镜。

也许，真正可怕的对手不是时代，而是自己。富贵鸟的今天可悲可叹！

对于富贵鸟如何跌落神坛的，你怎么看？