网红民宿，一场刷屏朋友圈的骗局？

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这场新冠疫情来得有些突然，去得却有些拖沓。被疫情憋坏了的人们，忍着戴口罩的呼吸不畅，和各种卡点量体温的繁琐，有着强烈的走出去的冲动。

比如，刚刚过去的端午假期，迎来了旅行小高峰。

出去游玩，最为关注的大概就是住了。

放弃住酒店、转而订民宿，已成了如今的流行风潮。

根据中国旅游与民宿发展协会发布的《2019年度民宿行业发展研究报告》，近年来，民宿在某搜索引擎上的搜索指数就长期高于酒店。

图源：中国互联网数据咨询网

然而，如果比打开各种预定的APP，你一定会犯选择困难症：这些民宿都长得太雷同了。

无论是建筑风格、室内装潢设计，还是具体的服务都如出一辙，甚至连宣传语都是那么一个调调。

原本是为了凸显个性和差异化的民宿，最终，也变成了批量复制的模样。

餐饮千篇一律的网红民宿

打开订房APP，无论你在“目的地”一栏输入北上广深，还是二三线城市，搜索结果中几乎都会出现网红风民宿。

所谓“天下一家”，也不过如此吧？

所有的配饰，几乎都逃不开这几个元素：

清一色的绿植元素出现在装饰画、桌布、门帘和地毯，偶尔还有几盆龟背竹真身出现在房间角落；还有缠满梦幻小吊灯的铁架网，装满尤加利叶干花的牛皮纸袋，几何图案编织地毯。

床品和家具的配色大多是“性冷淡风”，灰白纯色或格子为主。

还有北欧风最具象征性的鹿头装饰，自然也不能少。

高度的相似性令人不禁怀疑这些民宿的主人是在同一家淘宝店下的单。

在各类app上随意一搜，打着“北欧风”、“ins风”、“地中海风”标签的民宿数不胜数。

在民宿装修这件事情上，南北终于没有了分歧，ins风和北欧风在广阔中华大地开花结果。

前几年大热的莫干山民宿，就是这种“批量生产”的代表。

有民宿从业者自己就说：

“这两年，新建的民宿看上去全是旧木材、土坯房、鹅卵石，看上去大同小异”。

千里迢迢去旅行，可能刚一落脚，就像是去走了个亲戚。

朋友圈里，有人吐槽小院的装修

上某app搜索，在“民宿拍照”的词条下有超过13万条笔记。

这数万条齐全详尽的拍照攻略，都是为一条精致漂亮的朋友圈服务的。

网红经济的当下，大家越来越重视“占领朋友圈”的重要性。

打卡拍照，已成为旅行中的必备要素。

但遗憾的是，光看民宿照片，根本不知道你究竟是在哪旅游。

为什么国内民宿都长着同一张脸？

2015年8月，Airbnb正式宣布进驻中国；2016年11月，Airbnb在中国成立，距今不过三年时间。

彼时中国市场已有小猪短租和途家控制着大把房源，如果从更早一些的古城客栈算起，民宿的概念在中国兴盛已经至少有10年。

不过民宿真正走红、成为民宿的主要方式之一，还是这几年的事。

目前来看，国内对于民宿的定义仍然比较模糊。

相较于酒店，民宿更重视在地性和个性化，也更标榜民宿主人的情怀，住客能在住宿过程中强烈地感受到家庭氛围和风土人情。

不过这样的生意落地中国后，难免经过实用主义的一番改造，情怀让位，利益上位。生意人没有风格，什么流行来什么——比起构建审美，追逐大众喜好进而营利才是第一顺位。

重庆曾凭借“穿楼轻轨”和“洪崖洞夜景”在抖音上走红，大批游客涌向这座城市，也带动了当地民宿业的快速增长。

据途家数据，2017年底，重庆民宿只有5000家，到2018年底，超过33000家，猛涨六倍不止。

剧增的民宿迎合了旅游业几何倍增长的需求，却难免呈现拔苗助长之势。相似的故事在大理、厦门等初代网红城市身上也曾发生。

大行其道的网红风民宿和现阶段国内家居审美的水平也直接挂钩。

现在你还是很少能从一个普通家具城买到北欧风商品，因为依旧掌握装修大权的50、60、70年代消费者，也就是父母这一辈，还是以老派审美为主。

和北欧风的鹿头以及ins风的火烈鸟一样，牡丹与荷花是他们的icon，闪耀着各种光芒的水晶吊灯则堪称铁架网小吊灯的前辈。

土豪们更热爱中式红木风和欧式复古风，时髦一点的则青睐地中海风，厚重的家具搭配富丽堂皇的色彩是典型。

如果真的让你入住最本土、装修成上述风格的家庭，你就会感到更舒适吗？看到这里，你是不是有一个瞬间觉得网红风民宿其实也还挺好看的？

其实让人同样感觉千篇一律的还有网红古镇和网红小街。

它们，也都长得大同小异——

门口挂着风铃的精品店，卖着各类五颜六色的牛轧糖雪花酥的甜品铺，满满当当的丝绸古玩店，还有不知道为什么能远渡重洋散布在中国各大古镇的非洲鼓，以及一溜的大小酒吧。

去第一个的时候，兴许还觉得新鲜。但只要多去几个，就不难发现这些古街古镇的本质都是“复读机”。

在央广网的一则报道中，一位游客哭笑不得地吐槽：

“朋友去四川给我带来一把梳子，一看，上面写着的是‘少林寺纪念’。”

集中批量生产的纪念品，大同小异地充斥在各个景区的购物街。

就算拍照看起来再“网红”，也难掩其中的单调乏味。

和北欧风、ins风的民宿一样，这些景点”古色古香“的风情也都是大差不差，可又无一例外地会受到游客的欢迎。

而在被精致包装的古风外表下，则是这类景区空洞的内里。

根本来看，人们来这些景点“打卡”，追求的并非这个地方真正的文化特色，而是一些被大众定义的“标签”。

例如ins风民宿所代表的“高级”和“精致”，老街巷所代表的“古味”；

还有在大量心灵鸡汤的轰炸下，逐渐滥俗化的“说走就走”的小资情调。

在这样的旅游文化下，想要出门来一趟“自由行”，实际上依然并不“自由”。

如今的导游，不再是那个举着小黄旗子的小姐姐，而是我们手机里写着各类网红攻略的app。

一边，是发满九张图的朋友圈获得了数量喜人的点赞；

而另一边，我们也正与这些目的地真正独特动人之处渐行渐远。

我们想要的民宿长什么样？

有人概括，当下的人们，正处于一个“低美感”的社会。

当人们缺乏从阅读、电影等艺术中体验“美感”的经历，仅仅“靠网上的这些网红来决定你的审美”，就造成了审美观念的高度趋同。

这种“审美”本身是格外懒惰的，因为它往往并不包含人们对何为“美感”的独立体验，而仅仅只是对时下潮流的盲目追随。

沿途的风景、旅行的感受本都不该是千篇一律的，我们对“美”的判断也不该是。

摆出同样的姿势，坐在布置相似的精致房间里，再给照片加上同款滤镜，人们不断追求网红民宿中人造复刻的“美感”，却失去了对旅行、对生活更为丰富的想象力。

我们想象中的民宿长什么样子？

2017年，Google Earth曾经与Google街景共同创作了一个虚拟现实街景的栏目——This is Home（“这就是家”）。

在这个项目中，你可以探索27个富有特色的民宿建筑，它们散落在亚洲、欧洲、非洲等六个大洲，包括台湾原住民住址、蒙古包、福建土楼，你也可以深入秘鲁部落和尼泊尔的多彩家园。

希腊圣托里尼岛的民宿

约旦月亮谷中的民宿

尼泊尔夏尔巴人的民宿

这些极具个性化的建筑与室内设计，正是一直以来民宿业得以与酒店业抗衡的原因。

比起标准化的制式服务，民宿更强调分享主人的生活方式与审美理念，所以才会有人发起“365天住民宿”的计划，环游世界只为体验风情各异的住宅。

另外，主人精神也是民宿的魅力所在。

他们向初来乍到的住客分享最地道的吃喝玩乐去处，并为游客推荐行程路线，规避掉当地人从来不会光顾的热门景点。

这诠释了“宾至如归”的真正含义，也是大多数人旅行的目的：逃离眼前两点一线的机械生活，短暂地生活在别处，见识一下世界的另一种样子。

但大多数国内的民宿还是选择整成了统一模板的网红脸，某种程度上这是国内尚未成熟的民宿行业的必然产物，但再转念一想，也是越来越面目模糊的中国城市脸孔的一个缩影。

在同时失去个性化和体验感的情况下，民宿的竞争力大大下降。在价格相近的情况下，人们又凭什么不选择居住更舒适、服务更到位的酒店呢？

在审美风潮轮转的今天，一味跟风并不是一张安全牌。当民宿的红利期过去，没有标签与个性的民宿就会首当其冲被市场的筛子过滤出去。

在网红店也已经经历了好几种审美迭代的情况下，国内民宿是否也会亦步亦趋地做出改变？我们还能期待真正令住客产生惊喜的民宿吗？

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