冷终究会过去，只有热才会一直持久——这25句文案又冷又热

在《这个杀手不太冷》里，

马蒂达问，人生总是这么痛苦吗？还是只有小时候是这样？

里昂回答说，总是如此。

每次想起这句话，虽然是悲观的，却又极其激励，因为人生真的如此。就像网上常说的那句，人生总是起起落落落落落落落落落落落落落落。

人生是颠簸的，每年的冬天也是冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷的，而今年的冬天是特别冷的。

这一年，发生了太多事，如果去说，我也只能沉默以对。

但在2019新年来临之际，我还是感受到了热度。

这场温热是「由你音乐榜」点燃的。

25句亦冷亦热的广告文案

给你共鸣

（以下只提供19句）

1

回燕郊的路好像永远到不了

幸亏喜欢的歌永远都听不完

2

但比起凌晨一点的北京还是会更暖和些

3

说什么总要注意分寸

听什么可以自己决定

4

小时候总想往外跑

长大了却只想回家

5

如果996已经习以为常

至少让耳朵可以随时逃离日常

6

公司人际关系心理学硕士也看不透

打榜音乐规律职场小白都搞得清

7

路灯看久了

总觉得没有老家的星星亮

8

没人会帮你分担工作

但有人愿意分享一副耳机

9

喜欢的人进了通讯录黑名单

还好喜欢的歌上了音乐榜单

10

付出的努力不一定都被看见

喜欢听的音乐倒是总在榜单上发现

11

毕业半年了

虽然没找到喜欢的工作

但弄丢了喜欢的人

12

新闻里每天有很多大事

我不太关心

但今天收到HR群发的邮件

说年底的13薪取消了

13

孤独是把双刃剑

一边在公司一边在出租屋

14

月薪5000却要努力活得像月薪5万

15

年纪越大越觉得只有脱发最容易

16

现实的公平往往掌握在一个人手里

还好这里的公平我们一起听了算

17

今年过去了

号还是没摇上

还好有个专人司机

为我放一首暖歌

18

人间的闹剧

比比皆是

不如坐进影院

看出喜剧听首暖歌

这些文案前半句很冷，而后半句是热的。这些文案针对的人群就是白领阶层，当白领们在工作和生活中遇到糟心的事，音乐可以给他们带来温暖和陪伴。

由你音乐榜这次主推的就是「最热门的音乐」，这些文案表现的就是冷与热的冲突，通过对比，来凸显音乐的治愈能力，同时也与呼应的产品以及主题「今年很冷，听点热歌」对应了。

海报采用了暗黑感的插画风格，凌乱的黑色线条交织，留出一处亮光，而亮光处就是那只听音乐的耳朵。寓意很明确。

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除了25句治愈的文案

面对目标人群

「由你音乐榜」选择了公交站台作为线下传播媒介

「热乐广告牌」

深夜照亮温暖每个加班人

白领们在社会上，是压力最大的一个群体，同时又是一个需要情感释放的群体。一点点温暖，都能让白领们重新燃起奋斗的勇气。

公交站台应该是一个最能让人感到寒冷和孤独的户外场所，焦灼的等待公交，凌烈的寒风吹过，不断消磨的耐心，人们在公交站，总是显得很无奈和不安。同时，公交站台又是一个临时的个人空间，走出没有个人隐私的格子间办公室，独自走到公交站反而是一种放松。

洞察到这一社会现象，「由你音乐榜」就在线下传递温度了。

通过一个加热取暖的装置，一个挡风的屏障，还有两对耳机和一个可以听歌的WiFi，让那些在深夜加班的白领们可以在焦灼的等待中享受一个别样的环境。

也许这不能根除你的烦恼，但如果你愿意享受，那么完全可以把公交站牌当作你的播放器，戴上耳机，听一场只为你一个人而唱的演唱会。

有了这些热度还不够，「由你音乐榜」除了让你在户外听最热的歌，还在线下北京悠唐购物中心做了一个快闪店——「音乐热店」。

「音乐热店」

一边休息一边听歌

很多时候，我们想要听好歌，也想要有个好环境听好歌，那么「音乐热店」可以满足。

除了可以躺在里面的懒人沙发上休息听歌，还有机会获得黑胶外型的音乐暖宝和音乐热饮。这一系列的福利和服务真的要把这个寒冬捂热了。

「由你音乐榜」在这个寒冬，真的是出了一个好创意。

#今年很冷，听点热歌#这个主题就很应今年的环境和今年冬天的天气，如果回忆起今年，「冷」是可以概括的。

但冷终究会过去，只有热才会一直持久。