9000亿直播带货大市场，假货铺天盖地，令人惊掉下巴

近万亿元的直播带货大市场中，不乏有物美价廉的好商品。但也有不少直播带货依靠不正当手段营造虚假繁荣，暗藏刷单、商品以次充好等猫腻。

而众多睁眼说瞎话的直播带货，形同十年前的电视购物。是泡沫终归会破，该来的也一定会来！

1.

不装了，“快手一哥”摊牌了！

6月5日晚，被称为“快手一哥”的辛巴在直播间突然情绪失控，怒斥快手不公，自己被压榨到无法喘息。

他大胆公开了一些猛料，直接叫板快手：

自己8781万的粉丝，其中8600万是花了20亿買来的；这么多的粉丝量，还要花钱向快手买流量，不花钱播放量就100多万，想要达到6000万的播放量，光流量费就要200万；快手改了游戏規则，自己给徒弟导流會被直接扣钱，涨一个粉絲就扣2块钱。

辛巴直言快手想钱想疯了，自曝当晚的直播自己砸了2500万，但1个小时后观看人数只剩下80万，怒斥道“我烧了2500万我钱呢”！

最劲爆的是，他还在直播间算了一笔账：我卖3个亿，能賺15%-20%的佣金，快手要扣5个点，去掉人工费、税费我还剩8%，还剩2400万；烧了2500万，送礼物还搭进去了1000多万，最后结果是我开一场直播赔了2000万!

他所幸直接对快手摊牌：敢封我号，就盘点“快手100宗罪”。

不过这场直播的最终结果是：6个半小时，卖货3.72亿，里外都透露出成功的喜悦。

不管是又一出卖惨还是真情流露，肯为直播买单的人越来越少，辛巴們这些头部主播的钱不好赚了是不争的事实，而真正的苦日子很可能才刚开始。

2.

发生在快手身上的两件事，已经给直播带货划出了清晰的分水岭。

第一件事，去年底，“职业打假第一人”王海偷袭了“快手扛把子”辛巴。

王海直接开炮，直言辛巴卖的即食燕窝就是糖水，并抛出了专业检测報告。

辛巴放出狠话奉陪到底，还拿出一堆证据自证清白。

不过王海就是王海，打假第一人絕非浪得虚名，真凭实据的几轮交锋下来，辛巴服软认栽，宣布承担一赔三责任退賠6198萬，快手也对其账号封停60天，假燕窝事件勉强平息。

随后王海又盯上了罗永浩的“假羊毛衫事件”，逼迫罗永浩同样执行了退一赔三操作。

一时之间，各大直播带货平台风声鹤唳，王海给制假售假的各方都敲响了警钟，纷紛收敛了许多。

第二件事，近期闹的沸沸扬扬的山寨手机事件，快手主动揮刀断腕。

在被称为“快手第一女王”的驴嫂平荣直播间里，这个2400多万粉丝的头部主播，公然以“朵唯”、“天语”等已经消失的手机品牌叫卖山寨货，号稱原價4999，自己还贴100，只卖899，有人统计一个月卖了4.7亿。

事件被网友推上热搜后，再次被王海盯上，这次快手率先下手，直接先给受害者9倍补偿，之后再展开追償，如果这笔钱最后要让该主播承担话，那就意味着辛苦積累的资本得一夜回到解放前。

快手这么干脆的息事宁人，关键还是自己怕了。

頂着“直播带貨第一股”上市后，股价一路下滑，市值萎缩到8500亿港元，蒸发了1/3，去年巨亏79亿，今年一季度就亏了49亿，直播带货的電商是短视频之后最为倚重的版图，绝不容有所闪失。

眼下正值监管互联网反垄断的敏感时期，频频出事頂风作案只会让自己死的更快，快手比其他人更清楚，不自己狠心主动断腕，监管帮你整改，可就是傷筋动骨的大事了。

同样的道理，放到抖音、淘宝等其他平台上，一样奏效。

3.

很多人都说：什么直播带货，不过是十年前的电视购物换了张皮。

实际上，直播带货比电视购物差远了，根本不是一个层级的对手。

现在的带货主播，不管是什么明星，要么是毫无准备的乱讲一通当场翻车，要么就当着公众的面，搞出一场“吵架”、“倒贴”、“宫斗”的戏码，将消费者的智商摁在地上摩擦。

十年前的电视购物主播们，个个都得是奥斯卡级的演员出身。

同“戏精之王”侯总火遍全国、声行并茂的“八心八箭、劳斯丹顿、南非真钻”比起来，李佳琦的“哦买噶，买它”简直不值一提。

你一个手机从4999打到899，两克拉的八心八箭大钻石，专柜卖20万，电视购物只要998，直接一步到位打个0.05折，已经称得上粉碎性骨折了。

直播带货无不是拿来主义，当年的电视购物可是有不少高科技的产品推出的，比如在步步高之前就有厂商做出来的电话手表，能拍照还支持手写，比Apple watch 还早了近10年。

在有线电视还没有完全普及的年代，旋转卫星手机就出现在了电商购物的推广列表上，能看几百个频道，不用交电视费，还能当电脑用，现在都没有这样开创性的产品问世。

你以为只是夸张的宣传唬人？每一个产品都会在电视购物现场演示，不眼见为实客户怎么会下单。

为了证明电脑耐摔抗造，当场狂摔后，还能正常使用，没有任何划痕。

闪闪发光的大金链子，直接近距离用锤子猛砸，告诉你完全不会变形。

一言不合，当场连电钻都能用上，只为了验证劳斯丹顿手表有多耐磨。

这敬业、这创意、这务实精神，哪一个不甩直播带货几条街？

更令人惊讶的是，每一场电视购物的背后，都经过了内容制作和策划，表面上是营销，其实都是精心制作的节目，每一个参与其中的人都得有演员的素养。

甚至有些电视购物更为良心，他们将一场营销活动做成了有剧情和访谈的综艺节目，比如《美丽俏佳人》，费时费力很不容易，效果自然更好。

若非在2013年被广电总局叫停，岂会有直播带货蹦出来混的机会？

4.

金钱是可爱的，但不管什么行业，都没有真正的傻子，假的永远真不了。

早已功成名就的明星大咖们，也禁不住诱惑纷纷下海，甘愿为五斗米折腰。

前一段时间，红了32年的潘长江身陷“潘噶之交”，一次直播就能抽走500万的佣金，比之前演电影拍戏强了百倍，难怪明知是假酒也自以为能够把持的住。

跟几十年的声誉比起来，摆在眼前的巨额财富才是真香，晚节不保就晚节不保吧，反正也不值几个钱，毕竟“子非鱼，安知鱼之乐”。

只是当下一个“一赔九”落到自己头上的时候，千万别在直播间当着众人的面哭惨，骗子焉有光吃肉不挨打的理？

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