如何看待网传雷军女装图，你喜欢这种「恶搞」方式吗？

作者：YKshum

这并不是小米宣传图第一次被“恶搞”了。

在小米创立初期，由于品牌定位以及市场预算少，在推广上就一直强调“参与感”。不是单方面的说教，自己爱玩，会玩，还要和用户一起玩！

目前来看，雷军女装照是网友自己发起的，但在某种程度上也是小米“参与感”营销的一种体现。

除了小米本身的“参与感”以外，雷军在数码爱好者眼中的亲民形象也是一大助力。

其它厂商即使想效仿，也不一定能做到。印象之中，当年雷军的《Are U OK？》火爆之后，魅族也曾用白永祥的演讲模仿了一首“单曲”，可是通过魅族自有渠道推广后并没有火爆起来。

12年期间，为了配合小米手机2的上市，这个小米盒子兄弟活动堪称是经典营销案例。以极低成本翘起起码上千万曝光的自传播，让广大群众认识到“这个小米手机包装盒超级坚固”，也会间接带动小米的销量。

起手式：黎万强微博发起活动，小米微博矩阵转发

高潮：网友纷纷晒出PS大作

由于蹭到不少大片的热度，而且画面幽默程度高，更引发了二次传播。

而能让网友纷纷参与的厂商，还有索尼，而且主人翁是索尼前任老大——平井一夫。

与小米不同的是，索尼“守护姨夫的微笑”完全是网友自发行为，而且持续时间更长。不过后来甚至变成了官方承认的梗。

当然这样的宣传方式也可能引发很大问题。例如被玩得过火被玩脱了，或者被对手/部分网友恶意带坏方向，就会对品牌以及产品造成伤害。而且这个就像是顽皮的孩子，是厂商难以把控的。