写作的秘诀在于人性的矛盾和张力

传播的秘诀在于人性的矛盾和张力。

——村西边老王

为什么王思聪当舔狗会这么火？因为第一这不符合他自己本身营造出来的人设，第二也是最重要的是——这不符合人们对于一个超级富二代追求女人时情况的幻想。

在大多数人的幻想中——上层社会的人面对下层社会的人，应该是直接命令的，然后下层的人紧贴着上层的人。虽然这确实是99%的常识情况——但是常识情况是很难传播的，因为没有戏剧性。

而王思聪吴亦凡当舔狗这件事——虽然他们其实并不是舔狗——但是他们的行为打破了中下层的幻想，让人们发现——原来上面的人和我有一样的烦恼。

原来明星也会当舔狗，原来明星也会离婚，原来明星表面这么光鲜背地里是靠跟导演上床才拿到的角色？原来明星这么高冷也会出轨？原来一切都和普通人一样——甚至和“我”一样。

所以这就是为什么这么多人喜欢看明星的八卦——一个是人的窥探欲，一个是人的八卦心，还有一个就是人的阴暗心理——希望看到明星完蛋——人们总是想去找明星的污点，就是希望能起哄让一个明星完蛋。既然我当不了明星，那我出一份力，让你完蛋，很有存在感。

这就是人性。

现在短视频有一个特别火的北大教授——他最火的一条短视频，就是说他和他老婆都是北大的教授，但是他们的孩子只能考上三本。一下就火了。原来北大教授的孩子也只能考上三本啊——和我家孩子一样。

这就是戏剧性——满足了人们的猎奇心理，满足了人们的自我安慰的心理，也满足了人们的阴暗心理。

而传播常识性的东西其实是很需要毅力的，比如我们，一直都是传播常识，坚持了很多年，不靠八卦和戏剧性做传播，因为我们对我们的定位是严肃的内容。

很多常识性的东西是传播不出去的——因为大家不愿意看，或者说愿意看的都是一些高认知的人，经历过的人，才会认同你。

比如考上清华是买不起学区房的，这个常识就很难传播出去，依然会有无数的中产阶级家庭把改变孩子命运的期望放在买学区房上。

再比如，打工的经验其实对于创业是没有实际帮助的，这个常识也很难传播出去——因为大部分人想创业，但是不敢创业，于是总是会告诉自己，我先做一个打10年工的规划再去创业，这个成功率更高一些。事实当然不会更高，而且事实是——99%的人打10年工对商业依然一无所知，因为他自己没赚过钱，没卖过东西，没管过公司。他所经历的东西都是二手的，不是一手的。

但是因为大部分人的人性都是懦弱的——所以他们即使知道打工对创业其实没用，但是他们还是会给自己很多的虚假希望——什么我工作经验多了，人脉就多了，什么我人脉多了，我创业成功率就高了。都是来自人性懦弱和懒惰的自我安慰——实际上你真的去看顶级的创业者圈子，里面基本上都是20岁左右就开始创业的。

但是大部分人因为打工，实际上也没机会接触到顶级的创业者圈子。喜茶的聂云宸为什么要接触他呢？泡泡玛特的王宁为什么要接触他呢？

这也是为什么我们刚开始在微博的时候写职场，后来转型成去写副业了——因为大部分人想创业，但是没有能力创业，而且不敢创业，而打工是赚不到钱的。

我们发现了打工是赚不到钱的这个现实和人们都想赚钱的这个欲望的矛盾之处——于是我们当时就决定系统性的写副业的理念和方法。这就是基于我们对于人性的理解所做出来的判断——然后我们就彻底火了。

我们从最初写微博瞎写，到后来，大概是2015年的时候，偶然间发现人们对于职场的现实状态有感悟——于是开始系统写职场。到后来我们发现大家都想创业但又不敢——于是开始系统提出副业理念。再到后来，我们发现所有人都想做自媒体，都想做网红，于是我们开始从个人一对一的咨询全面转向自媒体类型的课程。

再到后来——我们又发现光有课程还不行，只解决技术问题，不解决动力问题——无法真正让人意识到一件事的重要性。于是我们又开始系统阐述人性的动力、人的意识形态、做人做事的价值观，我们现在的内容全部是深入人的价值观层面的东西了——就是因为我们发现人性才是终极矛盾。

所以经常有人会问我，王老师，我不知道写什么怎么办。

第一个是因为写得太少，没有养成输出习惯，所以不知道写什么。

第二个是因为对人性缺乏深刻认知——于是不知道人性的矛盾在哪里。

不认清人性的矛盾和张力，是赚不到钱的，也做不了传播。