非遗就是文明族谱 传承就是文化筑魂

——在“科技赋能，非遗新韵”论坛上的演讲

牡丹集团党委书记、董事长 王家彬

欢迎大家来到牡丹集团，“牡丹”是享誉海内外的知名的老品牌，也被外国友人称作是来自中国的"北京之花"。

欢迎大家来到北京牡丹园。牡丹园清雅绚丽、四季常新。牡丹园的四季样貌是——春天展开活力，夏天展示风采，秋天展现思想，冬天展露情怀。因此，有了春天的首都国企开放日，夏天的都市风情美食节，秋天的新闻媒体开放日，和冬天的光影牡丹园国际文化节。

也很高兴，在今年北京牡丹园国际文化节“科技赋能，非遗新韵”论坛上和各位见面，聆听各位专家的真知灼见，也聊一聊我的关于非遗文化开发的一些感受。

大家都知道，非物质文化遗产是指世界上各国、各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化的表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。包括：

（1）传统口头文学，以及作为其载体的语言；

（2）传统美术、（梅花篆字）书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；

（3）传统技艺、医药和历法；

（4）传统礼仪、节庆等民俗；

（5）传统体育和游艺；

（6）其他非物质文化遗产。

由此可见，作为非物质文化遗产，一般都是指精神生产型的或物质生产型的。从中，我们可以窥测到历史发展进程中的制度生产方式。

因为，我们知道，所谓“文化”，用今天的说法，是指物质文明、精神文明和制度文明的总和。

因此，非遗保护，就是对技艺的保护，对工匠精神的保护，对文化的保护。简单说，是技艺、精神和制度。我们可以构建一个非遗文化传播模型（FADTIC），即非遗保护公式，就是“技艺+模式”：

非遗技艺+文化符号+时尚元素+工业设计+前沿科技+垂直行业=非遗文化衍生品。

其中，技艺、以“文化符号”支撑的工业设计、垂直行业应用，构成非遗传播的“三要素”。

技艺，是指工具和材料使用中的才智、技术或品质性手艺，或是一门有着悠久文化历史背景的技术、技能，富于技巧性、难以掌握的武艺、工艺、艺术。比如，刺绣、剪纸艺术、篆刻工艺、昆曲艺术等等。

文化符号，是指具有某种特殊内涵或者特殊意义的标示，具有很强的抽象性，内涵丰富。可以是具象的、具有代表性的事物，如2007年网络票选出陕西的十大文化符号——兵马俑、大雁塔、黄帝陵、西安城墙、革命圣地延安、秦腔、碑林、秦岭、半坡遗址、羊肉泡馍；可以是抽象的品牌标识，如美国文化符号——麦当劳、好莱坞、NBA、可口可乐等。

时尚元素，即是某一时期内的一种流行，在商业和艺术领域应用广泛，引领各种产品和艺术的表现形式。它可以是一种形式、也可以是一种符号甚至一种音符，可以用语言表达也可以用视觉艺术表达。时尚元素随着时间的推移会发生变化，以服装行业为例，比如波点、条纹、撞色都在一个时期引领潮流。

工业设计，指以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计。广义上说，指为了达到某一特定目的，从构思到建立一个切实可行的实施方案，并且用明确的手段表示出来的系列行为，它包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程。工业设计是驱动创新、成就商业成功的战略性解决问题的过程，通过创新性的产品、系统、服务和体验创造更美好的生活品质。

前沿科技，是对前沿科学、前沿技术的统称。目前机器人、人工智能、虚拟现实、工业科技、智慧城市、网络安全、生物技术、新材料、消费科技、数据管理与分析、3D人脸识别系统等均属于前沿科学技术领域。

垂直行业，是营销学当中“细分市场”的另外一种说法，指的是专门将某个市场细分，或某类人群细分。将A行业看作一个平面，而B公司与A行业垂直只有一个交点时，即称为垂直行业。比如京东打造全品类平台，而相对于京东，只做电子产品的苹果公司就算是垂直行业。

我们知道，历史文明，特别是物质和非物质文明，只能再现，不能再建。因此衍生品的开发，对非物质文化遗产的开发和保护就十分重要。上述模型中，关于衍生品的开发，最重要的就是要适应时代文化潮流，充分运用科技进步的推动，满足人们喜闻乐见的欣赏和消费习惯，就是文化、科技和市场，其中最重要的是科技进步的带动。

科技助推，一个是科技助推的设计。比如，赵海英老师研究的文化基因，就为非遗元素进入设计框架之中，提供了无限可能。很有幸我们今天能聆听她的精彩演讲，也希望她的演讲能激发我们的创作灵感。大家知道牡丹有一个重要的文化遗产保护项目——就是北京智珠寺的保护，核心是利用声光电元素“修旧如旧”。我们还在东北镜泊湖畔宁安市渤海镇，这个唐·古渤海国遗址上，建立了全新的以现代科技为支撑的智慧工程中心，研究方向就有文化基因和虚拟复建，与遗址公园开发保护实现了天然的结合。二是科技助推的再创作。我们的数码动态版《富春山居图》和《清明上河图》，就是经典的新时代表现形式，就是再创作的代表性作品。本次北京牡丹园国际文化节展出了“雕漆全息电视”，雕漆就是非物质文化遗产，和全息技术、和传统工业设计实现了有机结合。三是科技助推的推广。文化的推广形式，今天越来越多。互联网和新一代通信技术，给了最好的平台。电商、微商，抖音、快手，网红经济，都是最重要的手段，要有效地构建云端资源。今晚还有国奥爱乐乐团《乐享音乐会》，就有“乌苏里船歌”等体现少数民族的文化风情的经典节目。著名相声演员贾旭明也曾在今天的C-POP全息剧场表演了相声，作品里就有高科技的内容，我们知道他也曾和冯巩先生在央视春晚表演过推广古诗词的节目。四是科技助推的营销。把非遗衍生品和应用场景结合起来，文化旅游、文明实践、虚拟经济，多种多样的营销形式，会使传统营销具有现代感。这次文化节有牡丹“网红”邢喆小姐的书法培训，有剪纸艺术培训、非遗京绣培训等。牡丹园还有四处张贴的剪纸和高高挂起的大红灯笼，这些都是传统形式的非物质文化遗产。五是科技助推的跨界融合。开放发展、融合发展，已经是当代社会发展的主流，文化和科技融合发展已经成为常态化生产方式。把非物质文化遗产，和各行各业结合，就是衍生品场景化、空间化、代际化，才能扩大生存和发展空间。牡丹AR/VR工程实验室就有文字科技展示，就是科技和文化融合的产物，也是数字创意产品的表现形式。六是科技助推的观念变革。按照马克思主义的经典理论“生产力决定生产关系”、“经济基础决定上层建筑”。人是生产力中最活跃的因素，科技是第一生产力。把人和科技结合，才是生产力的最大进步。因此，人的观念变化至关重要。昨天晚间有一个全息剧场节目《牡丹语境》，是汉服着装的诗人和现代舞者，共同用舞蹈的方式诠释了牡丹诗韵，轻灵妩媚、潇洒自然、荡人心魄。

这里也提出几个观念变化的方向——云山雾罩、见异思迁、投机取巧、偷梁换柱。我们提倡“云山雾罩”，只有“云山雾罩”的思维，才有美轮美奂的作品，只有科技的助推，才能达到这样创意营造的效果。我们提倡“见异思迁”，只有有“见异思迁”的习惯，才有创新的源头活水，科技的进步，将给创新插上腾飞的翅膀。我们提倡“投机取巧”，只有“投机取巧”，才有精雕细琢，才能传承时尚，让设计、让作品、让艺术成为经典、成为永恒。科技的力量、文化的信仰，不仅能够实现，而且，才能在我们的生产、生活、生命中，占有一席之地，成为生态社会建设不可或缺的重要力量。我们也提倡“偷梁换柱”，只有“偷梁换柱”，才能达到内涵是民族的、外延是世界的，就是民族文化为体、世界技术为用，把传统文化，取其精华、弃其糟粕，赋予新的时代内涵，在现代文化商品的推广中，达到教育的目的和意义。同时，我们要注意到，在某种程度上，现代艺术会引发生命的颓废和无力感，因其与西方逻辑、与思维物化，具有难以割裂的关联。改变这一状态，弘扬千百年来的传统，也就是民族图谱“非遗”的开发和保护，就显得尤为重要。客观看，保护非遗，就是保护和传承民族图谱，就是传播正能量。

衍生品开发和传播，将会是非物质文化遗产传播的寄托，为技艺插上传播的翅膀，让非遗文化“飞”入大众市场，让非遗融入社会、融入生活、融入时代。非遗需要保护和传承，同时更需要创造性转化和创新性发展，让其处于良性进化状态之中。文化的遗产只有重新回归生活，才能重新找寻回其价值，因为只有“活着”，才能最大程度地被保护，从而发展下去。

朋友们，“保护非遗，就是保护一个国家的文化族谱。”没有开发，就没有保护。非遗提供的是一个过去的样本，让“文化活起来”，不可或缺的无疑是现代的智慧！

预祝本次论坛圆满成功！