化妆品的代言在往前几年推都是被女明星们一手掌握天下的，竞争往往出现在女星之间，但物换星移，这两年化妆品界代言人市场早已江山易主，越来越多的男星参与其中，且呈现越发不可收拾的趋势。

男明星代言化妆品之所以能成为一种流行，归结到底主要是两个原因：

一是因为男明星拍摄的广告具有反差性以及诱惑性，更吸引目光；

二是因为“粉丝经济”

因为男明星的粉丝大多由女粉丝构成，在“粉丝经济”的席卷下，男明星代言女性化妆品成了行业趋势，而考察一个男明星到底火不火，只要看他代言的化妆品品牌便知。

现在我们就从这两个方面给大家分析一下男明星代言为何日益繁盛的主要原因。

男明星拍摄的广告具有反差性以及诱惑性，更吸引目光；

在男明星代言化妆品的广告中，我们往往会发现，男明星们常常是以“完美男友”的形象出现，对女性的选择进行指引，他们对于化妆品的处理，根本不是亲身使用，而是通过模拟着各种各样的亲密接触来吸引消费者。

在男星广告“女性消费男色”的表层意义下，男星在广告中呈现出的角色并非是被消费、被凝视、被物化的对象，而更像是引导者，让你们女性喜欢的男明星告诉你，涂这样的口红，喷这样的香水，用这样的眼霜，就能成为我的理想型，就能成为吸引我这类优秀男性的人。

化妆品大部分的消费者是女性，而女性的代入感就会完美的发挥作用，即使知道那些话不是对你说的，但是代入到“女友”视角，就很难不心动，充满想象的露出笑容。

所以，当男明星在女性化妆品领域发表言论时，女性不再是在“消费男色”，而充满着一种“被选中”的意味。

而以往的让女明星们代言化妆品，消费者们看不到“具体商品的卖点”，或只会感慨这些女明星们保养的真好，有钱有精力来保养，往往下意识的质疑使用了该产品就能立刻变得如女明星们一样好。

想刊刊觉得，男星代言化妆品更像是一种身份认同的营销模式，也就是尝试从“售卖商品”转变为“售卖观念”。

“粉丝经济”

1，商家看带货实力

化妆品行业邀请当红男明星代言，主要是看中其身后庞大的女性粉丝群，同时也是因为找男明星代言更具话题度，可以获得更多关注。

品牌方的目的很纯粹，谁能“带货”就签谁，今天火的是鹿晗，明天可能就换成朱一龙，更新换代的速度主要取决于女性粉丝换“国民老公”的速度。为了布局更广，很多品牌甚至采用多代言人制。

围观现在出名的男神流量们，几乎人手一个或几个化妆品代言！

王一博的化妆品代言粗略统计为6个，如有遗漏欢迎补充。

朱一龙粗略统计一下化妆品代言也有四个。

2，粉丝为证明偶像带货能力

根据百度百科的解释，“粉丝经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

如今的粉丝追星，他们都会用真金白银支持自己的偶像，他们乐于消费与偶像相关的产品，偶像代言推荐过的东西，想方设法也要买到“同款”。

新时代的“饭圈女孩”购买男明星代言的产品并不都是因为这个产品有多好，她们往往是通过购买自己偶像代言的产品向资本方证明自己偶像的‘吸金’能力和粉丝的购买力。

同时，饭圈女孩们也以这种曲折的方式获得一种与偶像接近的幻觉。随着消费能力的逐渐增加，男星代言的增加，会让不少女性的消费心理可能从‘我想要变成她（美丽的广告女星）’转变成‘我想要得到他’（代言彩妆的男偶像）”，商家也希望能通过展现男明星温柔体贴特质来“讨好”女性。

而这些可爱的小粉丝们在购买之后，往往会在品牌爸爸的链接下评论和展示自己的购买成果，且强调自己愿意为偶像的代言买单，这样的忠诚度如何不让更多品牌爸爸看到这背后的巨大利益链呢？

而这样的1+1>2成功营销手段，其实早在很久之前的日本就出现过。

木村拓哉96年代言的嘉娜宝口红广告，就告诉这些品牌爸爸为啥要用男星代言女性化妆品了。

木村当年那一条广告，让kanebo这只口红卖到脱销，两个月出售300万只。

当木村拓哉在广告里说：涂着这只口红向我进攻吧！ 全日本都疯了。更夸张的是，粉丝们不仅买口红，连公共场所张贴的广告海报都被偷偷撕回家了。

而现在各大柜台一旦放了男星的等身高的人型KT板，女生们也忍不住去摸两下看几眼的，这种吸引力可见一斑。

还记得在《演员请就位》里，赵薇曾经说过：现在所有的女演员都很难出头，不是单纯40+女演员难出头，而是现在市场上女性生存空间被挤压。现在护肤品、化妆品、睫毛膏等等，原本应该是女性代言的产品，现在全是小男生在代言。

想刊刊真心感慨女性们的压力是越来越大，从化妆品代言就可以折射出整个社会对于女性的压力，市场决定经济，女人们真的太难了。

在男明星代言女性化妆品的同时，也有越来越多的“男美妆博主”出现。诸如李佳琦、Benny董子初、陈莴苣、莲龙青、海男等都拥有大量粉丝。他们会在直播中亲自对各类化妆、护肤品进行测评和示范，他们不仅吸引了大量女性粉丝，也让部分男性开始关注自己的外貌、获取护肤常识。

而越来越多的男性也开始进入了化妆的队伍，所以男星代言化妆品只会是越来越稀松平常，这样的代言在想刊刊看来是完全可以接受的，广告卖的就是理念，要的就是客户的冲动消费，你可以是因为这张海报很美观而购买，可以因为他们的口红包装很好看而购买，为什么就不可以因为他们家的代言人是你喜欢的而选择呢？

有人说这是“割韭菜”的做法，可是如果韭菜愿意被割，割了他们还能再长出来，长的更茂盛，刺激韭菜成长的挣钱能力MAX，这也没有什么不好，再说了，韭菜都没有不开心，你们就别瞎激动了！

退一万步讲，不被自己的偶像“割”，剁手女孩们也是被别人“割”，只要产品是合格品质有保障的，就让他们自己去决定买与不买。

只是在最后，想刊刊真心地希望彩妆品牌爸爸们也要加强品牌调性的管理，不是随便哪个明星都能做美妆代言人的吧，咱们挑选代言人也一定要讲究一个适配度！

之前的一些明星，如费翔、何润东、明道等曾为女性内衣代言这就有点一言难尽了，观感真的很不好。

想刊刊再举一个比较极端的例子，就是男明星代言女性卫生棉，就想刊刊看到过的就有林宥嘉、罗志祥、贺军翔。

玛丽苏网剧《恶魔少爷别吻我》也出现了卫生巾硬广，正是男主李宏毅代言。这硬广真的太绝，太羞耻!

而其中被媒体报道最多的还是要属汪东城代言的卫生巾，这则广告在湖南卫视举办的《快乐男声》西安唱区比赛间隙播出，网友纷纷吐槽，戏称汪东城为“大姨夫”。

最后压轴给你们来个反差巨大的！这个真的过分了，是张涵予，这样的硬汉形象竟然也代言了一个彩妆品牌，可是他不仅不像代言口红的，倒像是来收购口红的，有网友调侃说，“大哥你要是被绑架了，就眨眨眼。”

所以品牌爸爸们，我们真的不介意男星代言化妆品，给女消费者们铸造甜美的梦也真的无罪，但是请你们一定走点心挑选代言人，你要是再请沈腾试口红，铸造这样的噩梦我们可就要翻脸了。

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