关于维多利亚的秘密商店有限责任公司

维多利亚的秘密商店（Victoria's Secret Stores）是L Brands的最大子公司，也是北美女性内衣业的第一大专业零售商，在美国，加拿大，中国，爱尔兰和英国各地经营着约1200家，主要是购物中心的维多利亚秘密（Victoria's Secret）和维多利亚秘密的PINK商店。 。胸罩，内裤，袜子，泳装和香水以Victoria's Secret品牌出售，并归类于“天使”和“非常性感”等系列。许多维多利亚的秘密内衣店也出售美容产品。这家连锁店的面向年轻人的PINK品牌定位于青少年和年轻女性，他们的文胸和内裤不那么性感，并且出汗，连帽衫和美容产品。

地理范围

维多利亚的秘密在美国有1,100多个地点，在加拿大约有50个地点，在中国约有35个地点（主要是维多利亚的秘密美容和配饰商店），在爱尔兰和英国有两个。在大约70个国家/地区中，有超过400家Victoria's Secret Beauty and Accessories（维多利亚的秘密美容和配饰）和其他商店，都通过特许经营，许可和批发安排来运营。

80年代的维密超模

销售和营销

除了公司拥有的商店网络之外，Victoria's Secret的产品还通过其网站和移动应用程序在线销售。该公司的产品还可以在70多个国家/地区的数百个合作伙伴处使用。

90年代的维密超模

财务绩效

维多利亚的秘密（Victoria's Secret）是L Brands零售业务中表现最好的公司，2017年北美公司拥有的商店产生的收入约为74亿美元，占L Brands总收入的近60％。北美以外的业务增加了数亿美元的收入，但L Brands并未明确将这一数字用于“维多利亚的秘密”。

由于胸罩和内裤销售额的下降以及退出游泳和服装类别的战略决策，北美地区的收入比2016年下降了5％。同店销售额同比下降8％。 在国际上，维多利亚的秘密（Victoria's Secret）的收入有所增长，但这些业务仅占总收入的一小部分。

90年代的维密超模

战略

维多利亚的秘密（Victoria's Secret）多年来一直在苦苦挣扎，因为内衣行业整体放缓，在线初创公司和针对青年的品牌（如American Eagle的Aerie和Abercrombie＆Fitch的Gilly Hicks）的竞争更加激烈。此外，维多利亚的秘密（Victoria's Secret）名称不像以前那样新鲜，该公司的成功与购物中心的客流量密切相关，商场的客流量也在下降。

随着2019年新首席执行官的接任，维多利亚的秘密将重新审视业务的各个方面，包括市场营销，品牌定位及其商店组合。然而，推销似乎是其首要重点。该公司宣布将在2019年重新推出泳装系列（该系列于2016年停产），并推出新的文胸，内裤，睡衣和PINK休闲用品。维多利亚的秘密也在考虑扩展到眼镜和鞋子等领域。

80年代的维密超模

它还保持对国际扩张的关注，这是一个很小的领域，但对企业来说却是一个不断增长的领域。该公司计划在2018年在中国开设10家门店，并在英国开设少数门店。Victoria's Secret通过合作伙伴在2017年进入波兰，俄罗斯和土耳其等国家，并计划在2018年再开设25家合作店。

2000年代的维密超模

公司背景

维多利亚的秘密由罗伊（Roy）和盖尔·雷蒙德（Gayle Raymond）于1977年创立。第一家商店位于加利福尼亚的帕洛阿尔托。在五年内，这对夫妇得以将当时的一系列连锁店以约400万美元的价格卖给了The Limited。

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