提起黄山，第一时间可能想到的就是黄山“五绝”奇景——奇松、怪石、云海、温泉和冬雪；
说到徐霞客与黄山的渊源，那句脍炙人口的“登黄山天下无山，观止矣”便可以概括一切；
因为抖音，让千年不见的“老友”再次相遇。这一次“徐霞客”穿越千年，重会黄山老友，带领游客感受不一样的黄山，开启潮玩黄山之旅！

“徐霞客入职黄山”是由黄山旅游发展股份有限公司主办、安徽今日互联有限公司承办的中国旅游日主题创意活动。此次活动利用古今穿越、扩编招人的反差营销点，线上抖音全民任务挑战赛与线下“徐霞客入职黄山”入职仪式相结合，让黄山的自然与人文美景被更多人看到，助力黄山旅游营销出圈。

这次创意营销活动究竟是如何在线上线下掀起潮玩黄山的狂潮，让我们来回顾一下。

“徐霞客”空降黄山旅游 入职首席旅行体验官

5月19日中国旅游日当天，明朝旅游大咖“徐霞客”空降黄山，亮相黄山玉屏楼广场入职仪式。身披素衫，头戴萌趣头套的他在入职仪式上接受黄山旅游为其颁发的首席旅行体验官入职聘书，并与在场游客热情互动，赠送黄山精美文创产品，给大家带来了穿越时空的新奇体验。

为了扩大传播声量，“徐霞客入职黄山”活动还通过抖音平台进行全程直播，黄山自然奇景、网红打卡点和黄山文创精美小物在直播间齐亮相，云上网友和现场游客一起感受欢乐的活动氛围。

上线仅10天破1.5亿次播放大关 掀起全民参与新潮流

2021年5月19日，黄山旅游发展股份有限公司联合抖音发起#徐霞客入职黄山 全民任务。截至目前，该话题曝光量超1.5亿次，创作出1.9万条优秀作品，引发全民用户参与。抖音用户们用短视频记录下潮玩黄山旅途中的自然胜境、网红打卡地和美食美宿，辅以动听的音乐、创意任务玩法，并将之分享云上，让更多的网友感受不一样的黄山之美。

#徐霞客入职黄山 抖音全民任务带来超高的全民参与度的同时，也让更多的网友不单单满足于只在云上欣赏黄山美景，而是相约一起背上行囊，实地打卡黄山自然人文美景。

抖音达人与“徐霞客”共赴黄山 优质内容触发百万曝光

除了线上线下联动营销的加持基础之上，黄山旅游还邀请@阿睿儿 和@沐风旅行记 两位百万级旅行vlog抖音达人 ，与首席旅行体验官徐霞客一起共赴黄山，领略黄山的万千风姿。

@阿睿儿

@沐风旅行记

达人通过优美的文案和精美的画面，将黄山之美展现的淋漓尽致。他们的视频一经上传果然引起了网友的广泛关注，高颜值、技术流纷纷聚集黄山风景区，引起广大网友的热烈讨论和强烈共鸣。通过达人的影响力为黄山风景区实现了互动传播，在网络上形成了强大的舆论氛围。

多种形式创意营销 联动全网裂变传播

在如今多变的竞争环境之下，获取粉丝喜爱与认可并非易事。除了有超流量的发声平台做支持，还离不开多形式创意营销来不断吸引粉丝的关注。

九张系列组图，聚焦黄山风景区的自然风景、人文网红打卡点和高山美食，辅以优美文字，文艺气息满分，勾勒出人们对于黄山最美好的想象。

六支定制主题短视频，打造活动前预热悬念视频、全民任务玩法视频和活动视频依次发布，或文艺清新，或创意活泼的短视频，引领用户参与到#徐霞客入职黄山 全民任务的短视频创作中，多维度构建潮玩黄山新形象，让黄山更生动，吸引观看者沉浸其中。

8家权威媒体还将线上和线下的活动进行了报道和转载，扩大了线上传播声量，成功为黄山旅游中国旅游日特别活动造势，还满足了#徐霞客入职黄山 抖音全民任务辐射全民的曝光需求。

穿越话题、名人IP化和经典景点年轻化这样略带冲突的营销方式成功击中了用户的萌点，总的来说，#徐霞客入职黄山 抖音全民任务挑战赛成功霸屏了抖音短视频，短短10天的时间，话题曝光量就突破1.5亿次，评论高达268万条，并且还联动今日头条等头部客户端进行全平台、多维度、裂变式传播。“徐霞客入职黄山”一跃成为创意热点大事件，掀起了全民参与的新潮流 。

本次活动证明了不管是经典旅游目的地还是新兴网红打卡地在景区内容体验和营销方式上都需要融入新鲜血液，去拥抱更多的人群，同时也证明了短视频已然成为旅游营销不可或缺的热门方式。