徐汇这家游戏企业“搞大动作”了！

《崩坏学园》的奇幻冒险、《原神》的开放世界探索、《崩坏：星穹铁道》的深邃宇宙之旅……米哈游通过“原创IP+长线运营”策略，让这些游戏元素跨越虚拟与现实的界限，即使是不玩游戏的人，也多少知道一些。2024年，米哈游又有了新动作——首次举办“星铁LIVE”2024星穹铁道演唱会和“星铁LAND”线下嘉年华活动，探索“游戏+文商旅”的各种可能性，为区域文化经济发展注入了来自二次元的新鲜活力。

围绕游戏产品多元化的创作理念，“星铁LIVE”演唱会节目没有拘泥于常规思路，而是借助DJ、说唱、侗族大歌甚至杂技表演等更多表演形式，探索科技创新与传统文化的融合表达。正如一位玩家直白地说：“它是演唱会，但它更应该是一场属于玩家的‘聚会’——一场能让大家欢呼、鼓掌、合唱的聚会。”

相比于演唱会，“星铁LAND”更加关注游客的线下互动、游玩体验，内容涵盖游戏场景沉浸式还原、活动限定周边、趣味互动、集章打卡等多元形式。游客在体验线下互动游戏环节时，逐渐加深对于新型文化产品的认知与理解。《崩坏：星穹铁道》相关负责人表示，游戏从线上向线下延伸的探索，其核心思路是挖掘与发挥游戏的连接作用，从而打通虚实融合的堵点，畅通新型文化消费渠道，提供更多大众喜闻乐见的新型文化消费产品。

在“游戏+文旅”的探索上，米哈游与徐汇文旅早已是“老朋友”，且合作方式愈加多元、深入。在2021年，《原神》的“派蒙”成为“徐汇青年文化星推官”；在2022年，米游社IP角色“米游姬”成为“汇文艺·惠生活”文旅消费季的推广大使，担任徐汇区“海派之源星推官”，从“阅、观、赏、游、逛、住、娱”七件事带大众体验徐汇文化的魅力；在2023年，《崩坏：星穹铁道》从虚拟走进现实，巨型装置、定制周边以及限定活动吸引更多年轻玩家来到徐家汇商圈打卡，沉浸式体验上海徐汇的海派韵味与商业繁荣；2024年，米哈游在徐家汇商圈推出“星梦偕游”主题活动等，不仅打破了次元壁垒，更将海派文化与现代游戏文化巧妙融合，为徐汇的商业与文化地标注入了新鲜血液。

记者：杨宜修

编辑：陈海笑

校对：耿洁玉

审校：韦丽